VON MILLIONEN GESEHEN.
WU nutzte Spieler und Liverpool FC-Legenden, um Fans auf der ganzen Welt über Facebook, Instagram und Twitter zu erreichen.
Wu never walk alone.
Wie der globale Finanzdienstleister Western Union und sein Partner Liverpool FC Sponsoring im digitalen Zeitalter neu definieren.
UNSERE AUFGABE.
Western Union (WU) und WWP arbeiten schon seit vielen Jahren erfolgreich zusammen. Im Jahr 2016 aber war es Zeit für den nächsten Schritt. Dabei half WWP, als Sport-Insider, dem globalen Geldtransferdienstleister dabei, einen ebenso globalen Sponsoring-Partner zu finden. Nach strategischen Beratungen und Audits identifizierte WWP den Liverpool Football Club – ebenso wie WU eine Marke mit globaler Reichweite und Fangemeinde - als idealen Partner. Neben den Rechten für das erste Ärmelsponsoring in der Clubgeschichte verhandelte WWP auch alle weiteren Bestandteile der Partnerschaft.
GLOBALER PLAYER TRIFFT GLOBALE PLAYER.
Nach einem ersten Fotoshooting und der Kreation von digitalen Assets, mit denen das Sponsoring global bekannt gemacht wurde, entwickelte WWP eine Strategie, um das Sponsoring sowohl in B2B- als auch in B2C-Märkten zu nutzen. Neben Interview-Wänden und Bandenwerbung standen digitale und soziale Medien im Vordergrund - unterstützt von einer kreativen Strategie. Die Ideen sorgten schnell für Millionen von Likes und Followern sowohl für LFC als auch für WU.
VON MILLIONEN GETEILT.
Online-Medien veröffentlichten unzählige Artikel und Fotos, und machten WU so zum globalen Smalltalk. Weiterhin brachte die Live-TV-Berichterstattung in 171 Märkten, darunter China, Indien und Afrika, die Marke zu ganz neuen Zielgruppen.
DAS ERGEBNIS.
Derzeit wird die LFC-Partnerschaft an die neue globale Markenpositionierung von WU angepasst, um die Markensichtbarkeit weiter zu erhöhen. Für das kommenden Jahr ist die Fortsetzung der digitalen Werbung mit Social Media Posts in allen LFC-Kanälen sowie die Nutzung von Testimonials geplant.
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