Die Basis für diese Kampagne bildeten die Vereinspartnerschaften die bwin, unter Beratung der Sportsponsoring Agentur WWP Weirather-Wenzel & Partner (WWP-Group) sorgfältig ausgewählt hat. Es ist dem Sportwettanbeiter nicht zuletzt durch die Assoziation mit ikonischen Fußballmarken wie dem BVB, 1.FC Köln, FC St.Pauli, 1.FC Union Berlin oder Dynamo Dresden in den vergangenen Jahren gelungen ist, seine Marke in einem zunehmend umkämpften Markt neu zu positionieren und sich vom Mitbewerb zu differenzieren. 

Philipp Radel, CEO WWP-Group: 

„Das ist unser Spiel“ basiert auf einem fundierten Sponsoringkonzept, das konsequent auf Fans und Regionalität ausgerichtet ist – eine Kampagne von Fans für Fans. Voraussetzung dafür war der Shift im Sportsponsoring-Portfolio von bwin, den wir von Anfang an mit begleiten durften. Wir sind stolz, zu diesem Award-Gewinn beigetragen zu haben, weil er die Effizienz und Wirksamkeit von strategischem Sponsoring im Sport dokumentiert. In diesen Zeiten, in denen die Sportbranche den Turnaround durch Innovation schaffen muss, bestärkt diese Auszeichnung die Arbeit unserer Agenturgruppe.“ 

Der Case: Vor fünf Jahren liefen die Geschäfte beim Online-Sportwettenanbieter bwin immer schlechter. Der Markt war zunehmend umkämpft, die Angebote wirkten austauschbar. Um wieder schwarze Zahlen zu schreiben, musste bwin energisch gegensteuern. Das gelang mit einer neuen Marken- und Marketingstrategie, die die Marke konsequent an die Basis der Fußball-Fans heranrückte. Authentisch und passioniert präsentiert sich bwin nun in der Werbung unter dem Motto „Das ist unser Spiel“. Die Kreativkampagne stammt aus der Feder von Kolle Rebbe. Im Sponsoring lösen Vereine mit starker lokaler Verwurzelung internationale Mega-Clubs ab. Mit dieser neuen Strategie hat bwin den Turnaround geschafft und verzeichnete wieder Umsatzwachstum. 

Die Jury des Deutschen Marketing Verbandes urteilte: 

„Eine sehr saubere Repositionierungsstrategie, der Kontakt zu den Fans wurde glaubwürdig hergestellt“. Und: „Ein beeindruckendes Comeback im schwierigen Sportwetten-Markt“. 

Stephan Heilmann, Managing Director Europe bwin bei GVC Group: 

„Es ist für uns eine große Ehre, den renommierten Marken-Award für den besten Marken-Relaunch 2020 zu erhalten. Wir freuen uns sehr, dass unsere Strategie für die Neupositionierung von bwin von hochkarätigen Marketing-Experten als überzeugend bewertet wurde. Im Namen des gesamten bwin-Teams bedanke ich mich bei der Jury für die Auszeichnung.“ 

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