Eigentlich hatte sich der FC Bayern China als Ziel seiner alljährlichen “Audi Summer Tour” ausgesucht. Aufgrund der internationalen Reisebeschränkungen wurde die Idee einer virtuellen Alternative für die Fans geboren: die Audi Digital Summer Tour.

Über verschiedene digitale Plattformen hatten die Fans weltweit die Chance, ihren Stars nahe zu kommen. Auf dem neuntätigen Programm standen unzählige gestreamte Live-Events und Talks, virtuelle Fan-Challenges mit Interaktionsmöglichkeiten und ein Heimspiel des FC Bayern München gegen Olympique Marseille.

Als Highlight konzipierte die WWP für Audi das “Robogram”. Dazu brachten die Spieler des FC Bayern München einem Präzisions-Roboter die Stiftbewegung ihrer original Unterschrift bei. Der Roboter wurde im Anschluss nach China verschifft und dort aufgestellt. So konnten die Fans mit Unterstützung von Audi ein echtes virtuelles Autogramm ihres Lieblingsspielers des FC Bayern München bekommen!

Auch für die Mitarbeiter von WWP war dieses Projekt ein besonders spannender und innovativer Case, der die verbindende Kraft des Sports auch in herausfordernden Zeiten unterstreicht.

Passend dazu sprach SPONSOR's mit Christian Schüller, Leiter Sportmarketing Fußball der Audi AG, über das veränderte Konzept sowie die Kommunikationsziele und wichtigsten KPIs der virtuellen Sommerreise.  

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