Después de trabajar muchos años juntos, Western Union (WU) y WWP han ido un paso más allá en su colaboración; la agencia ayudó al líder de las transferencias a encontrar un socio a su altura. En base a consultoría estratégica y auditorías de mercado, WWP identificó en el Liverpool Football Club el partner ideal para WU: una gran marca deportiva reconocida globalmente por millones de seguidores en el mundo. Como primer paso, WWP ayudó a negociar los derechos del primer patrocinio en la manga de la camiseta en la historia del club.
Tras la foto oficial y la creación de los activos que ayudarían a comunicar el patrocinio al mundo, WWP creó una estrategia para llevar el acuerdo a los mercados B2B y B2C. Aparte de presencia de marca en los backdrops para las entrevistas y publicidad en la plataforma perimetral del estadio, el foco principal era crear contenido para los medios digitales -todo respaldado por una estrategia creativa. Estas ideas generaron millones de likes y nuevos seguidores para LFC y WU.
WU utilizó a los jugadores y leyendas del Liverpool FC para conectar con sus fans de todo el mundo usando sus canales oficiales de Facebook, Instagram y Twitter. Los medios digitales de todo el mundo también publicaron numerosos artículos y fotos.
Además, y gracias a la cobertura de TV en más de 171 mercados incluyendo China, India, Oriente Medio y África, la marca ha llegado a públicos totalmente nuevos.
Actualmente, el patrocinio con LFC está alineado con el posicionamiento de marca de WU, cuya visibilidad aumentará gracias a ello aún más. El año que viene, seguiremos viendo publicidad en el estadio y contenido exclusivo a través de los canales de comunicación de LFC, con el uso de embajadores de la marca.
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